Производитель майонеза холдинг "Солнечные продукты" подал в суд на кинокомпанию "Централ Партнершип" (ЦПШ), требуя вернуть деньги за скрытую рекламу их продукции в сериале, который был снят, приобретен Первым каналом, но не вышел в эфир. Это первый прецедент такого рода, пишет газета "Коммерсант".

Истец требует с ответчика почти 770,9 тыс. рублей, категория спора определена как "экономические споры по гражданским правоотношениям". Предварительное судебное заседание назначено на 18 мая.

В "Солнечных продуктах" газете пояснили, что еще в 2007 году ОАО "Московский жировой комбинат" заключило с ЦПШ договор о так называемом product placement (оплачиваемая демонстрация или просто лестное упоминание в кинофильмах и телепрограммах товаров или их логотипов): в сериал "Ермоловы" была включена скрытая реклама майонеза "Московский провансаль". В договоре ЦПШ брала на себя обязательство, что в течение года после завершения съемок сериал выйдет на одном из российских каналов, уточняют в холдинге. Съемки закончились еще два года назад, но сериал так и не был показан в эфире, поэтому "Солнечные продукты" требуют вернуть уплаченную за product placement сумму.

В ЦПШ настаивают, что исполнили все взятые на себя обязательства. "По спонсорскому договору мы действительно должны были разместить этот фильм на одном из российских телеканалов, - говорит директор по связям с общественностью кинокомпании Юлия Куликова. - И еще в 2008 году мы продали "Ермоловых" российскому телеканалу, то есть разместили фильм". Сериал (более 23 часов) тогда приобрел Первый канал. Но "Ермоловы" до сих пор в эфир не вышли, уточнила глава дирекции общественных связей Первого канала Лариса Крымова.

Рекламщики подтверждают, что существует проблема - выходы фильмов и сериалов задерживаются примерно в половине случаев, что серьезно усложняет привлечение клиентов.

В России product placement никак не регулируется законодательно, что еще больше усложняет этот вид коммуникации. В феврале управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Республике Татарстан признало сюжет в программе "Дом-2" на канале ТНТ, где герои передачи обсуждали достоинства игровой приставки Nintendo Wii, ненадлежащей рекламой. По факту нарушения рекламного законодательства управление возбудило дело, которое будет рассмотрено 27 апреля. ТНТ уже пообещал оспорить решение в суде. В марте к борьбе с product placement пообещал подключиться и центральный аппарат ФАС. Заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров тогда заявил, что ведомство будет квалифицировать product placement как обычную рекламу.