Реклама, размещенная на движущемся транспорте, запоминается потребителями лучше, чем стационарная. К такому выводу пришли австралийские ученые, которые провели исследование "The Momentum Effect" по просьбе крупнейшего в Австралии оператора наружной рекламы APN Outdoor.
В частности, исследование показало, что потребитель реагирует на рекламу на автобусе, который проезжает мимо, быстрее, чем на неподвижное рекламное изображение. При этом степень вовлеченности потребителей в "проезжающее" мимо рекламное сообщение оказалась на 45 процентов выше.
Выяснилось, что "запоминаемость" такой рекламы на 33 процента превышает способность памяти хранить образ обычной стационарной рекламы. Кроме того, реклама на транспорте в два раза лучше выявляет особенности бренда.
В рамках исследования ученые показали информантам 12-минутное видео с типичными уличными кадрами, на которых появлялись автобусы с рекламой четырех брендов (Pepsi, Kit Kat, Nike и Golden Gaytime). При этом реклама на подвижных и неподвижных автобусах была в кадре одинаковое количество времени. Во время демонстрации видео ученые исследовали активность мозга зрителей; всего в исследовании приняли участие 126 человек.
Как сообщает австралийский портал AdNews, APN Outdoor планирует ознакомить медийные и рекламные агентства с результатами исследования. Исполнительный директор компании Ричард Херринг (Richard Herring) выразил надежду, что благодаря данному исследованию рекламодатели оценят эффективность подвижной рекламы и в будущем будут больше обращаться к этому каналу коммуникаций.
Исследование проводили специалисты из исследовательской компании HOOP, специализирующейся на изучении медиа и потребительского спроса, а также ученые из компании Neuro-Insights.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
При взрыве в китайском банке ранены более 40 человек
9 мая на Украине: драки на улицах Львова и сожжение красного флага в Донецке (ВИДЕО)
Northrop Grumman покажет новый разведывательный беспилотник
Британцы подсчитали потери времени от похмелья
Невероятное ВИДЕО: лыжник-экстремал спасся от гигантской лавины в Альпах
Хоум-ВИДЕО бен Ладена удивило зрителей: жалкий старичок, принимающий "виагру" - карикатура на самого себя
Оператор японской АЭС "Хамаока" согласился заглушить все реакторы
Американец попытался выйти из самолета прямо в небе - у него был "тяжелый день"
НАТО обвинили в причастности к гибели 60 африканских беженцев
Морская пехота США начала поиск новых противоминных катков
"Детективная история" в Ливии: Каддафи пропал после бомбардировки и гибели сына
В Северной Корее убийство бин Ладена сочли незаконным
Израиль потратит на "Железный купол" миллиард долларов
Радиоактивный выброс зафиксирован на еще одной АЭС в Японии
Семья Кейт Миддлтон начала войну против компрометирующих ФОТО в интернете
Тайвань принял на вооружение новую сверхзвуковую ракету
Смотрите также: В мире, Бизнес, Общество, Спорт, Искусство, Авто, Hi-Tech, Здоровье, Путешествия, USA, Россия | |
|