В письме СТС сообщает о "серьезных изменениях в работе по продакт-плейсменту". Помимо увеличения цен на рекламу холдинг собирается сократить количество спонсоров, которые могут упоминаться в одной серии теперь разрешены только две сцены со скрытой рекламой.

Кроме того, в сериалах, которые демонстрируется на каналах холдинга, нельзя будет рекламировать лекарства, биологически активные препараты (БАДы), а также пиво. Любая скрытая реклама должна сопровождаться титрами о том, что данный рекламодатель является спонсором сериала.

Новый регламент был разработан руководством СТС и Федеральной антимонопольной службой (ФАС). Как сообщает издание, в июне ведомство провело совещание по продакт-плейсменту, по результатам которого решило ввести ограничения на скрытую рекламу. ФАС обратилась к каналам с просьбой сократить ее количество.

По данным "Ведомостей", рекламные агентства особенно взволновала новость о повышении цен. Так, если сейчас 10 размещений скрытой рекламы в двух сезонах сериала "Папины дочки" стоит около 14,4 миллиона рублей (расчет производился по официальным расценкам холдинга), то в будущем цена может возрасти в полтора раза.

При этом "РБК daily" отмечает, что расценки на продакт-плейсмент уже выросли в полтора раза по сравнению с весной текущего года, а количество рекламы, наоборот, снизилось. Одним из первых на сокращение скрытой рекламы решился канал ТНТ, который в апреле 2010 года управление ФАС по Татарстану оштрафовало на 200 тысяч рублей за рекламу приставки Nintendo Wii в реалити-шоу "Дом-2". Таким образом ведомство признало, что продакт-плейсмент является обычной рекламой.

По данным издания, рынок скрытой рекламы до кризиса составлял ежегодно около 25-30 миллионов долларов. По предварительным оценкам, в кризис он сократился на 70-80 процентов.

СТС Media принадлежит три телевизионных канала: СТС, "Домашний" и ДТВ. Кроме того, холдинг владеет двумя телепроизводственными компаниями: "Костафильм" и "Сохо Медиа", а также контролирует "31 канал" в Казахстане.

1. Игра Mass Effect 2 стала триумфатором премии "Золотой джойстик"...

2. Производители вувузел выйдут на российский рынок...

3. Deutsche Bahn уволил заподозренных в подкупе менеджеров...

4. Pac-Man станет героем 26-серийного 3D-сериала...

   ---

5. Киргизские власти обиделись на узбекскую песню о погромах...

6. ВТБ опроверг слухи о покупке четверти "Системы-Галс"...

7. Вратарь сборной Голландии получил травму перед финалом ЧМ-2010...

8. Форвард сборной Нигерии перейдет в "Рубин"...

9. ФИФА изменит систему судейства...

10. Назначен арбитр финального матча ЧМ-2010...

11. Суд отказал футболисту Деметрадзе в освобождении под залог...

12. Четыре региона получат на капремонт и расселение 784 миллиона рублей...

13. В Москве резко выросло предложение офисных особняков...

14. Поляк угнал машину министра внутренних дел Германии...

15. "Копейка" выйдет на петербургский рынок...

16. ФАС признала использование олимпийской символики банком незаконным...

17. Игра студии Хаяо Миядзаки будет издана на Западе...

18. Икер Касильяс побил 60-летний рекорд...

19. В Грузии задержан футболист Георгий Деметрадзе...

20. На Манхэттене снизилось количество вакантных офисов...